– РОСТОВ-НА-ДОНУ
Ростов-на-Дону, несмотря на относительно невысокую для мегаполиса (чуть более миллиона человек) численность населения, в силу своего территориального расположения является одним из наиболее развитых городов России. Развитию города, которому посвящена сегодняшняя статья, благоприятствует статус межрегионального центра Юга России.


Обзор наружки в Ростове-на-Дону

Стоит отметить, что на юге нашей страны городов-миллионщиков совсем не много — кроме Ростова, к ним относится только Волгоград. Не в последнюю очередь из-за этого Ростов-на Дону привлекает транснациональные компании и крупные торговые сети, а вместе с ними приходят и рекламные бюджеты.

Развитие рынка наружной рекламы начиналось, как и во всех крупных российских городах, на заре 90-х годов. Пионерами стали компании «Каскад» и «Ре-МАРК», которые в 1992-1993 годах начали установку первых щитовых конструкций. Как и во многих других городах, компанией номер один по количеству конструкций в Ростове-на-Дону сейчас является News Outdoor Russia. Лидирующие позиции компания заняла благодаря приобретению в недавнем прошлом крупнейшего агентства на рынке, компании «Мега», и присоединении его сети к своим предыдущим активам в Ростове-на-Дону. На первый взгляд, все совсем как в других городах. Но есть и свои особенности, главным образом заключающиеся в расстановке сил на рынке.


Практически все операторы первой десятки стоят на одном уровне, то есть разница по количеству сторон излюбленного на сегодняшний формата 6x3м день небольшая. Поэтому рынок Ростова разнообразен и представлен большим числом равносильных агентств-операторов по наружке: «Альбион» и «Резон» делят второе-третье место, после идут- местные компании и фирмы с московским капиталом: «Глобус», «Вепоз», «Южная столица», «БИГБОРД», «Каскад», «Ре-МАРК», «Рим V». Безусловно, это влияет на развитие рынка: равноценные соперники ведут себя активно, динамично развиваются, чем стимулируют рынок, насыщая его новыми формами и современными технологиями. Тем более что возможности увеличения числа щитов практически не осталось. Что это означает? Размещение рекламы контролируется Администрацией города в лице Управления наружной рекламы (УНР). Места распределяются между агентствами в соответствии с утвержденными городскими проектами размещения рекламоносителей на основных магистралях.


Этот план в свое время был составлен с учетом мнений местных районных администраций, подписан районными архитекторами и главным архитектором города. То, что до сих пор осваивается - единичные места, а не планомерное развитие сетей агентств. Именно по этим причинам два года назад в городе начался бум замены щитов 6 х 3 м на трехпозиционные динамические конструкции. В городе даже появилось производство трехпозиционных динамических конструкций местного уровня, созданное на базе рекламного агентства «Вепоз».

Особенности рынка

Говоря об особенностях, хочется отметить, что здесь, как и в других городах России, есть особенно престижные места. Престижными улицами в Ростове-на-Дону считаются те, которые входят в так называемый «красный квадрат», образованный улицами Садовая и Красноармейская, и проспектами Буденонский и Ворошиловский. Если говорить о стоимости размещения в городе, то в месяц цена за размещение единичных щитов колеблется от 11 до 17 тыс. рублей, естественно, в зависимости престижности места.

Ростов-на-Дону гибко реагирует на все нововведения, возникающие в других российских городах — помимо трехпозиционных динамических конструкций, здесь появляются и другие новые виды наружной рекламы. В основном это сити-форматы и уличная мебель, например, лайт-боксы и роллеры в пешеходной зоне. Очень развита реклама в излюбленных зонах отдыха горожан — центральных парках, которых в городе два. Формы рекламы в этих местах самые разнообразные: лавочки с рекламой, лайт-боксы и перетяжки разных форматов. Есть на рынке и такой редкий для регионов формат, как вертикальные растяжки (формат 0, 7 х 3, 5 м), они пока популярны только в центре городаи активно соперничают с традиционными горизонтальными перетяжками, судьба которых в городе непроста. Но об этом позже.

Еще один из инструментов саморегулирования на рекламном рынке — Ростовский рекламный совет, причем председателем его является исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств Ростова-на-Дону Анна Васильева. Ростовский рекламный совет был создан в 2002 году ассоциацией совместно с органами государственной власти. Как отметила Анна Васильева, для ассоциации было важно положительное отношение потребителей к рекламе. Один из результатов такой деятельности — отсутствие в Ростове-на-Дону нашумевшей практически по всей России рекламы «Эльдорадо». Плакаты с известным рекламным сообщением «Сосу пыль за копейки» вообще не появились в городе, так как операторы рынка заранее отказались от контракта, чтобы не вызывать недовольства у горожан. А обсуждалась корректность подобных имиджей как раз на заседании совета.

Ассоциация рекламных агентств проявляет инициативу в любых вопросах, касающихся рекламной деятельности. Еще один пример — принятие на федеральном уровне решения о введении госпошлины за регистрацию и оформление документации средств наружной рекламы. Это означало неразбериху в финансировании сложившейся инфраструктуры власти, ведь госпошлина платится в федеральный бюджет, а функции по регистрации и оформлению средств наружной рекламы должны исполнять городские чиновники.

Поняв сложность ситуации, ассоциация оперативно инициировала встречу и собрала за «круглым столом» представителей всех заинтересованных в этом вопросе структур. В результате было найдено решение, согласно которому в качестве платы за получение разрешения, регистрации и выдачу документации осталась только госпошлина, а расходы города по данному направлению стали финансироваться из федерального казначейства.

Решается ряд проблемных ситуаций, которые связаны с «жизнью» щитов в городском пространстве. Например, одна из таких проблем — замусоренность опор билбордов несанкционированными объявлениями. Ассоциация совместно с УНР и газетой «Из рук в руки» проводят акцию «Кто соберет больше объявлений». Газета, естественно, тоже заинтересована в подобной акции. Этот пример лишний раз подтверждает, что все виды рекламы нужны и хороши. Помимо различных разовых проектов, ассоциация известна своими ежегодными проектами, важными не только для наружников, но и для рекламного рынка в целом — это форум «Диалог бизнеса и власти», студенческий проект, а также различные проекты по организации выставок и обучающих семинаров.

Еще один пример из деятельности ассоциации направлен на спасение в Ростове-на-Дону перетяжек-транспарантов. В конце июля 2005 года вышло распоряжение начальника местного ОВД ГИБДД о демонтаже всех растяжек в 10-дневный срок. А растяжки в Ростове-на-Дону - один из наиболее популярных видов рекламы. Изначально по распоряжению демонтажу подлежали все растяжки на магистралях города. Затем вышло разъяснение от УНР о том, что необходимо демонтировать перетяжки на центральных магистралях города, где и находится большинство подобных конструкций. Причем никаких весомых ссылок на существующие законы не было.

Ассоциация для блага рынка наружной рекламы в целом приняла активное участие в урегулировании ситуации, хотя среди членов ассоциации есть только один оператор по перетяжкам. Как отметила Анна Васильева, предпринимать ответные действия нужно максимально оперативно, так как сегодня под ударом находятся растяжки, а завтра демонтаж может коснуться и других видов наружной рекламы, пока же будут идти судебные процессы, бизнесу может быть нанесен невосполнимый ущерб. Проанализировав существующие правила по наружной рекламе и другие документы, касающиеся данной сферы бизнеса, в ассоциации посчитали, что распоряжение — это прямое нарушение прав бизнеса, вмешательство властей в условия здоровой конкуренции и деятельности на рынке. Ассоциация вышла с обращением не отменять распоряжение, а создать согласующую комиссию, которая бы позволила прийти к договоренности всех заинтересованных субъектов. Данное обращение нашло поддержку на уровне Администрации области. рынка.

На сегодняшний день достигнута договоренность о том, что до конца согласованного срока в паспорте рекламного места и окончания договорных обязательств с заказчиками растяжки демонтироваться не будут. Комиссия же будет работать над внесением изменений в нормативную базу, согласно которым операторов заранее проинформируют о тех местах, с которых перетяжки необходимо будет убрать. Можно утверждать, что теперь ситуация по перетяжкам развивается в правовом русле.

• Обзор рынка наружной рекламы в Перми– ПЕРМЬ Пермь – город, в котором ярко выражено лидерство местных опера ...
• Саратовский рынок наружной рекламы– САРАТОВ Переполненность рынка наружной рекламы Саратова заставляет к ...
• Обзор рынка наружки в Пензе– ПЕНЗА Пенза, областной центр Пензенской области, ведет свою историю ...
• Обзор рынка наружной рекламы в Санкт-ПетербургеАтмосфера городской среды и наружная реклама как неотъемлемая ее часть ...