– ПЕНЗА
Пенза, областной центр Пензенской области, ведет свою историю с 1663 года. Это один из старейших российских городов. Расположен он на Приволжской возвышенности в 709 км к юго-востоку от Москвы. Пенза остается важным промышленным регионом и делает заметный вклад в развитие экономики государства. В настоящее время численность населения составляет около 510 тыс. человек.
Обзор рынка наружки в Пензе (стр.1)
Несмотря на свою относительно небольшую величину, Пенза проявила готовность к экспериментам в такой области, как наружная реклама, и одним из первых опробовала то, что в обозримой перспективе может ожидать все российские города. Напомним, что Пенза является крупным транспортным узлом, весомым городом по части машиностроения и других отраслей промышленности. Прежде чем рассказать о бесценном опыте Пензы в области наружной рекламы, скажем несколько слов об истории становления пензенской щитовой наружки. Большинство местных участников датируют зарождение этой отрасли 1996 годом, когда конструкции стали ставить сразу несколько местных фирм, которые и по сей день остаются крупными игроками в Пензе — «Три девятки», PRO, «Пилот», «Сталкер» и другие.
Путь развития был весьма закономерным — все развивали формат 6 х 3. Он до сих пор сохраняет лидирующие позиции — 1187 поверхностей. В 2002 году рынок всколыхнул новый игрок — компания «Титул», ее учредители происходят из Самары и изначально появились в Пензе в связи с контрактом, не связанным с рекламным бизнесом. Но с целью диверсификации бизнеса они выбрали именно щитовую рекламу, оценив ее как наиболее перспективный на тот момент вид деятельности. Как отметил коммерческий директор компании «Титул» Игорь Шафран, пробиваться на этот рынок было крайне сложно. На это ушло более двух лет — фактически компания заработала только в конце 2004 года, установив сразу около 50 конструкций.
На этом трудности «пробивания» на рынок не закончились — «Титулу» необходимо было завоевать доверие местного рекламодателя, убедив его в долгосрочности своих намерений. Компания пошла на беспрецедентный для оператора шаг — заключение «эксклюзивных» договоров, когда клиент размещается только на конструкциях «Титула», а последний не работает с конкурентами своего заказчика. Первым таким постоянным клиентом стал автосалон «Автомастер», который в настоящее время входит в число крупнейших рекламодателей Пензы.
Сейчас на пензенском рынке наружной рекламы прослеживается два явных лидера — «Титул» и «Три девятки», у них, согласно данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», на октябрь было примерно одинаковое количество поверхностей. Третье место занимает уже упомянутая компания «Сталкер». Следующие за ней News Outdoor и «Сити Риэлти» смогли занять высокие позиции за счет развития уличной мебели, хотя надо отдать должное: компаний в этом втором по численности сегменте немало — к ним можно причислить PRO, «Пилот», «Аншлаг» и R&B Outdoor. Последний игрок — это один из молодых общенациональных операторов, охватывающий 10 крупных городов России. В Пензе он появился относительно недавно — в 2005 году — путем поглощения нескольких небольших игроков.
– ПЕНЗА
Пенза, областной центр Пензенской области, ведет свою историю с 1663 года. Это один из старейших российских городов. Расположен он на Приволжской возвышенности в 709 км к юго-востоку от Москвы. Пенза остается важным промышленным регионом и делает заметный вклад в развитие экономики государства. В настоящее время численность населения составляет около 510 тыс. человек.
Обзор рынка наружки в Пензе (стр.1)
Несмотря на свою относительно небольшую величину, Пенза проявила готовность к экспериментам в такой области, как наружная реклама, и одним из первых опробовала то, что в обозримой перспективе может ожидать все российские города. Напомним, что Пенза является крупным транспортным узлом, весомым городом по части машиностроения и других отраслей промышленности. Прежде чем рассказать о бесценном опыте Пензы в области наружной рекламы, скажем несколько слов об истории становления пензенской щитовой наружки. Большинство местных участников датируют зарождение этой отрасли 1996 годом, когда конструкции стали ставить сразу несколько местных фирм, которые и по сей день остаются крупными игроками в Пензе — «Три девятки», PRO, «Пилот», «Сталкер» и другие.
Путь развития был весьма закономерным — все развивали формат 6 х 3. Он до сих пор сохраняет лидирующие позиции — 1187 поверхностей. В 2002 году рынок всколыхнул новый игрок — компания «Титул», ее учредители происходят из Самары и изначально появились в Пензе в связи с контрактом, не связанным с рекламным бизнесом. Но с целью диверсификации бизнеса они выбрали именно щитовую рекламу, оценив ее как наиболее перспективный на тот момент вид деятельности. Как отметил коммерческий директор компании «Титул» Игорь Шафран, пробиваться на этот рынок было крайне сложно. На это ушло более двух лет — фактически компания заработала только в конце 2004 года, установив сразу около 50 конструкций.
На этом трудности «пробивания» на рынок не закончились — «Титулу» необходимо было завоевать доверие местного рекламодателя, убедив его в долгосрочности своих намерений. Компания пошла на беспрецедентный для оператора шаг — заключение «эксклюзивных» договоров, когда клиент размещается только на конструкциях «Титула», а последний не работает с конкурентами своего заказчика. Первым таким постоянным клиентом стал автосалон «Автомастер», который в настоящее время входит в число крупнейших рекламодателей Пензы.
Сейчас на пензенском рынке наружной рекламы прослеживается два явных лидера — «Титул» и «Три девятки», у них, согласно данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», на октябрь было примерно одинаковое количество поверхностей. Третье место занимает уже упомянутая компания «Сталкер». Следующие за ней News Outdoor и «Сити Риэлти» смогли занять высокие позиции за счет развития уличной мебели, хотя надо отдать должное: компаний в этом втором по численности сегменте немало — к ним можно причислить PRO, «Пилот», «Аншлаг» и R&B Outdoor. Последний игрок — это один из молодых общенациональных операторов, охватывающий 10 крупных городов России. В Пензе он появился относительно недавно — в 2005 году — путем поглощения нескольких небольших игроков.
Возвращаясь к пензенскому рынку наружной рекламы, хочется отметить существующую ситуацию по форматам и перспективы рынка. В Пензе крайне мало призмадинамических конструкций, что удивительно для города с полумиллионным населением. На конец 2006 года в городе их было только три, и все — в активе агентства «Три девятки». Причем первая появилась достаточно давно — более трех лет назад. Как отметил главный менеджер отдела сетевой рекламы компании «Три девятки» Андрей Колесов, причиной такой ситуации было скептическое отношение местных рекламодателей к данному формату — на 100%-ное заполнение трехпозиционных установок компания вышла только в 2006 году
Операторы увеличивали площади альтернативным образом — за счет установки двух щитов на одной опоре, создавая так называемые «чебурашки» и «этажерки». Теперь отношение к динамической рекламе меняется: ее начинают брать на вооружение и другие операторы. «Титул» планировал в начале года запустить в центре города призмадинамическую установку форматом 12 х 3 м. Резервы для эффективного развития статического формата 6 х 3 м постепенно исчерпываются. Запросы клиентов требуют от операторов новых решений. По планам первой тройки операторов, ставка будет сделана на динамику и более крупные форматы. Ведь в городе практически нет крупных нестандартных форм, крышных установок и строительных сеток, а брандмауэров совсем немного (площадь крупнейшего из них, с рекламой «Билайна», составляет 150 кв. м — 50 х 3 м).
Пока единственный двусторонний суперсайт 12 х 5 м, установленный общенациональным оператором BigBoard летом прошлого года, является достопримечательностью пензенской наружки. Не обошлось в городе и без светодиодного экрана: на одной из городских площадей его установил местный пивоваренный завод «Садко», в том числе и для рекламы собственной продукции. Однако перспективы данного шага не очевидны, так как администрация области рекомендательным порядком ввела запрет на рекламу пивных брендов.
Фасады и вывески
В завершение — несколько слов о наружном оформлении фасадов и вывесок. Этот рынок тоже имеет определенные особенности. Ведение бизнеса в относительно небольшом городе подразумевает охват нескольких направлений, и большинство из вышеперечисленных компаний занимается и производством наружной рекламы, будь то вывески или широкоформатная печать. Есть, безусловно, и те, чья основная специализация — рекламно-производственная деятельность. Одна из таких компаний — «Белая ворона», одно только ее название выделяется из общего ряда. Однако компания, хоть и в небольшом объеме, но занимается и операторским бизнесом. В частности, вышеупомянутый самый большой брандмауэр — ее проект.
Одновременно с этим, компания может похвастаться и самым ярким проектом по фасадному оформлению для казино «Алмаз», которое буквально укутали в километр неона. Среди крупнейших рекламно-производственных фирм также интересен опыт компании «Авалон», на производственной базе которой установлен единственный в городе фрезерно-гравировальный станок, обслуживающий нужды всех рекламщиков по части фрезерных работ. Что примечательно, эта компания — часть мощного в городе холдинга, в состав которого входит целый ряд предприятий из сферы досуга и развлечений Пензы.
Обзор рынка наружной рекламы в Омске – ОМСК В отличие от прочих российских миллионников Омск не располагает ...- Обзор рынка наружной рекламы в Перми– ПЕРМЬ Пермь – город, в котором ярко выражено лидерство местных опера ...
- Рекламные вывески Новосибирска– НОВОСИБИРСК Несмотря на значительные объемы рекламы в Новосибирске, ...
- Обзор наружки в Ростове-на-Дону – РОСТОВ-НА-ДОНУ Ростов-на-Дону, несмотря на относительно невысокую дл ...
