– ВОЛГОГРАД
Основан в 1589 г.Расстояние до Москвы 970 км.Площадь – 85 600 га. Постоянных жителей – 1 012 800 человек (37, 9% населения Волгоградской области). Среднемесячная зарплата на январь – февраль 2007 г. – 11 809 руб. (124, 8% к уровню января – декабря 2006 г.). 524 млн. руб. составил объем наружной рекламы в Волгограде в 2007 г., что на 42% больше, чем в 2006 г.


Обзор рынка наружки в Волгограде

До 2008 г. волгоградская наружка развивалась беспорядочно, что было связано как со стремительным ростом количества поверхностей, так и с частой сменой руководства профильного комитета горадминистрации. Объем волгоградской наружки в 2007 г. составил, по оценкам Аналитического центра News Outdoor, 524 млн руб. Согласно данным компании «ЭСПАР-Аналитик», количество поверхностей в городе увеличивается, причем растут как щиты 6x3 м (с 3081 в феврале 2007 г. до 3104 в феврале 2008 г.), так и пиллары (с 206 до 221), и ситиформат (с 554 до 562), и крупные формы (с 225 до 302).

Всего в городе установлено 4287 рекламоносителей. По данным комитета по развитию телерадиовещания и рекламы администрации Волгограда, регулирующего наружную рекламу, в городе насчитывается 4500 отдельно стоящих конструкций, в том числе 1500 щитов 6x3 и 4x12 м. Основные типы новых носителей - призмы, пилоны, трехсторонние тумбы, суперсайты и арки - сосредоточены главным образом на центральных улицах, где также установлено четыре светодиодных экрана.

Среди трендов в наружке за последние три года эксперты называют рост количества крупноформатных носителей (супербордов 4x12 м, арок 4x12, 5x15. 4x18 м, юниполов) во всех районах Волгограда. По словам Романа Дубинина, главы компании «НИКЭ», в Волгограде пока недостаточно световой рекламы (короба с внутренней подсветкой, неоновая реклама, светодиоды). - Бум развития этого сегмента, как, впрочем, и уличной мебели, придется на 2008-2009 гг., - уверен эксперт.



Лидирующие позиции в волгоградской наружке прочно удерживает компания News Outdoor, постоянно усиливающая свое присутствие в городе. Рост активов оператора с февраля 2007 г. по февраль 2008 г. составил 12% (с 688 до 773 конструкций). Второй по значимости игрок - местный «Экспресс-Сити» - уверенно опережает другого московского оператора, «НИКЭ». Совокупная доля по количеству поверхностей News Outdoor, «НИКЭ», Gallery, Bigboard, «Реклама-сервис» и R&B Outdoor в феврале 2008 г. составила 49, 3%, что на 2, 7% больше, чем в феврале 2007 г. Причем если News Outdoor, «НИКЭ» и Gallery увеличивают активы, то Bigboard, «Реклама-сервис» и R&B Outdoor их теряют. Как, впрочем, и местные операторы, такие, как «Навсегда», «Ковчег» и «Трансинфо». Всего в наружке Волгограда работает около 40 контракторов.

Как отмечает начальник отдела рекламы компании «Экспресс-Сити» Ирина Алимпиева, увеличение объема отрасли за последние два года происходит за счет укрупнения форматов вновь устанавливаемых конструкций, а также повышения цены размещения, котирую подрядчики вынуждены увеличить в связи с ростом налоговых сборов.

Большинство опрошенных экспертов полагают, что в ближайшее время ожидать прихода крупных операторов не стоит основные игроки сохранят позиции. При этом участники отрасли надеются, что в 2008 г. окончательно стабилизируются их отношения с властями, произойдет упорядочение правовых процедур по установке в центре города формата до 10 кв.м. Что же касается мелких компаний, то, по мнению директора филиала компании Gallery в Волгограде Натальи Чаплыгиной, они могут вообще уйти из отрасли.

Как добавляет Ирина Алимпиева, уже сейчас идет активная скупка небольших местных агентств национальными операторами, что влечет за собой улучшение качества предоставляемых поверхностей и клиентского сервиса.

Что почем

Ценообразование в Волгограде, как и к любом городе, определяет рынок, который, по словам Романа Дубинина, па данный момент миновал период демпинга. Он наблюдался еще год-два назад и был связан с приходом новых игроком. По данным эксперта, сегодня размещение на 6x3 м в Волгограде стоит 11 500-14 000 руб. в месяц (при средней по страте в 12 500 руб.). К концу 2008 г. цены могут вырасти на 15-20% в связи с сокращением количества билбордов в центре города и с общей инфляцией. Среднемесячная цена на ситиформат составляет 4500 руб., что совпадает со средней ценой по страте.



Па повышение цен влияет и тот факт, что с 1 января 2008 г. в городе резко выросла арендная плата за размещение и эксплуатацию конструкций. При этом, по данным Кирилла Лешина. регионального директора «News Outdoor - Поволжье», сохраняется существенное - до четырех раз - расхождение в ценах в центральных районах и на окраинах из-за перенасыщенности конструкциями и общей невысокой заполняемости. В целом эксперты отмечают, что уровень цен в Волгограде - средний по стране.

-При определении цены размещения наша доходная часть остается неизменной уже много лет, увеличивается только затратная составляющая, которая зависит от налогов и сборов в бюджеты разных уровней, - отмечает Ирина Алимпиева. - После того как городская дума повысила арендную ставку размер платы по договорам увеличился на щиты 6x3 м в 2 раза, на ситиформаты - в 3, 5 раза, на арки - в 5 раз, С 1 января 2008 г. коэффициент К2 по первой зоне (центральная часть города) составляет 0, 4, по остальным зонам - 0, 2.

Слово за клиентом

Согласно статистике «ЭСПАР-Аналитик», основными рекламодателями в волгоградском outdoor среди федеральных компаний выступают «Балтика», «ВымпелКом», МТС, «МегаФон», Samsung Electronics, «Эльдорадо», «Техносила». Среди локальных - VIST и DIME (продажа компьютеров и оргтехники), «Волга-Раст» (продажа автомобилей), Волгопромбанк, «Райтср» (окна и рамы), «Квартстрой» (недвижимость), ТЦ «Диамант» и др. Эксперты отмечают возрастающую активность региональных клиентов.

В основном, по оценке «ЭСПАР-Аналитик». рекламируются средства связи, автомобили, оптово-розничная торговля, финансовые услуги, компьютеры, оргтехника, канцелярские товары, парфюмерия, бытовая техника, туризм, развлечения, товары для дома, безалкогольные напитки, одежда и обувь. По словам Кирилла Лешина, клиентские предпочтения не отличаются оригинальностью – всем нужен формат 6x3 м и на центральных улицах и магистралях.

Среди новых категорий заметна реклама недвижимости. Это и понятно: в Волгограде активно развивается жилищное строительство. - Кроме того, в отдельную развивающуюся категорию можно выделить новые услуги банков (например инвестиционные), ПИФы, - добавляет эксперт. За последние два года в городе резко возросло количество гипермаркстов и ТРЦ, соответственно, в наружке появилась и их реклама. А вот рекламы продуктов питания заметно убавилось.

Новые правила

12 декабря 2007 г. в городе были приняты новые правила размещения. В соответствии с ними Волгоград поделен на две зоны с ограничениями по наружной рекламе. В первой запрещена любая наружка, за исключением одобренной специальной комиссией при администрации Волгограда, которая исходит из идеи благоустройства города. Во второй возможно размещение конструкций с площадью рекламного поля не более 10 кв. м. В результате операторы стали менять принадлежащие им щиты на роллеры, благодаря чему в городе появились первые семь конструкций 2, 7x3, 7 м, а до конца этого гола планируется установить еще 20.

Стоит заметить, что щиты 6x3 м располагаются в третьей зоне, на которую не распространяются ограничения. По данным Романа Дубинина, после принятия новых правил размещения наружной рекламы в апреле - мае в городе было демонтировано порядка 100 щитов 6х3 м. Причем большинство демонтажей собственники осуществили самостоятельно. Взамен конструкций в центре администрация предоставляет операторам альтернативные места в других районах.

Кроме того, носители во второй зоне будут постепенно заменяться рекламными объектами допускаемого формата. Кирилл Лешин замечает; что с принятием новых правил оформления разрешительной документации и прекращением бесконтрольной выдачи документов на установку новых конструкций в отрасль был внесен порядок.

Районы и улицы

Объекты рекламы расположены в основном на так называемых первой продольной (Н. Отрады - пр. Ленина - ул. Рабоче-Крестьянская). второй продольной (Ополченская - Еременко - Рокоссовского – Череповецкая, Университетский пр. - 64 Армии - пр. Героев Сталинграда) и третьей перпендикулярной (Комсомольская - Невская - пр. Жукова, Историческое ш.) магистралях города. Отсюда - довольно специфичная логистика при размещении. При этом первое продольное направление, самое близкое к Волге, наиболее востребовано рекламодателями. Второе также весьма популярно - это главная артерия города, именно по ней проходит основной поток транспорта, в том числе транзитного транспорта.

Щиты 6x3 м лидируют как по доле отрасли, так и по географии охвата. В том числе билборды присутствуют и в центре города. Крупный формат (106 млн руб.) представлен брандмауэрами (44 млн руб.), арками (28 млн руб.), суперсайтами и супербордами (24 млн руб.), крышными установками (9 млн руб.). В бюджете малых форматов (26 млн руб.) на ситиформат приходится 16 млн руб., на пиллары - 10 млн руб. Ситиформат расположен преимущественно в центре города, основной объем бюджета составляют пилоны (12 млн руб.).

• Обзор рынка наружной рекламы Владивостока– ВЛАДИВОСТОК Все города условно можно разделить на три типа - столичн ...
• Особенности рынка наружной рекламы в Уфе.– УФА В наружной рекламе Уфы имеются все элементы, начиная от воздушны ...
• Обзор рынка наружной рекламы в Санкт-ПетербургеАтмосфера городской среды и наружная реклама как неотъемлемая ее часть ...
• Наружная реклама в Самаре– САМАРА С большой долей уверенности можно говорить о том, что рынок н ...