– ПЕРМЬ
Пермь – город, в котором ярко выражено лидерство местных операторов наружной рекламы и высок потенциал развития отрасли. Однако отсутствие прозрачной правовой базы во многом сдерживает рост outdoor и приводит к увеличению цен. Впрочем, в последнее время игрокам удалось найти общий язык с властью.
Обзор рынка наружной рекламы в Перми
По оценкам «ЭСПАР-Аналитик», объем пермского outdoor в 2007 г. составил $15, 2 млн, Подавляющее большинство рекламных поверхностей города - щиты 6x3 м, однако в сравнении с прошлым годом их количество уменьшилось с 3020 (январь 2007 г.) до 2711 (январь 2008 г.). Впрочем, тенденция к сокращению характерна и для других типов носителей, в частности для ситиформата и пилларов. При этом в центрально-планировочиом районе (ЦПР) сокращаются только билборды, а весь малый формат останется.
По оценке «ЭСПАР-Апалитик», по объему рекламы на тысячу человек - 73 кв. м - Пермь находится на 15-м месте (из 50 городов, которые мониторит агентство). Для примера: в Самаре этот показатель составляет 78 кв. м, в Челябинске - 87, в Екатеринбурге - 94, в Красноярске - 106 кв. м. Город основан в 1723 г. Расстояние до Москвы - 1388 км. Площадь -800 кв. км. Постоянных жителей - 987 200 человек (36, 3% населения Пермского края). Среднемесячная зарплата на январь - февраль 2008 г. - 16 960 руб. На 1000 человек приходится 73 кв. м рекламной площади.
В пермской наружке представлены практически все ведущие операторы, однако лидируют местные игроки: «Паритет» (25% отрасли) и «Оникс» (16%). На третьем месте с 13% крупнейший национальный оператор - News Outdoor. Совокупная доля основных федеральных игроков - News Outdoor, «Дизайнмастер», Gallery, «НИКЭ», Poster и BigBoard Group составляет 27%.
По словам директора по маркетингу РГ «Паритет» Ольги Литвиненко, заполняемость всех рекламоносителей в 2007 г. колебалась от 60 до 93%. - Можно сделать вывод о том, что все рекламные конструкции с хорошим местоположением и высокими GRP (суммой рейтингов конструкции, характеризующих размер потенциальной аудитории, были куплены). То есть спрос и предложение уравновешено, - комментирует эксперт.
Что было, что будет
В период с 2000 по 2006 гг. пермская иаружка развивалась весьма динамично - экстенсивно, так и интенсивно. Темпы роста соответствовали общеотраслевым. Однако с середины 2006 г. развитие outdoor не просто затормозилось, но, если рассматривать общее количество конструкций, перешло в стагнацию. В связи с переориентированием некоторых улиц с двустороннего движения на одностороннее было сокращено количество щитов 6x3 м, причем без выделения компенсационных мест. Из-за существовавшего на протяжении более полутора лет слуха о глобальной зачистке наружки многие местные клиенты переориентировали бюджеты в пользу ТВ, радио, печатных СМИ.
Кроме того, отмечают участники отрасли, на протяжении последних лет развитие пермской наружной рекламы сдерживало законодательное регулирование. В частности, с октября 2006 по февраль 2008 г в Перми отсутствовал единый подход при получении разрешений на установку конструкций, а заявительная система выдачи разрешений была приостановлена. Начало 2008 г, ознаменовалось административными ограничениями со стороны пермской мэрии - сокращением количества носителей в центре города. Это касается вынесения за пределы ЦПР конструкций 6x3 м и перетяжек, а в пределах центра установления на конкурсной основе конструкций площадью не более 10 кв. м. Существующие носители малого формата (пиллары, пилоны) сохраняют свое месторасположение.
Утвержден центральный планировочный район города, в пределах которого запрещено размещение 6x3 м, перетяжек, крышных установок (в том виде, в котором они есть сейчас) и суперсайтов. По словам Ольги Литвиненко, с 1 июля власти скорее всего заморозят ситуацию с предоставлением новых мест. И если надежды на исполнение обязательств по договоренностям с администрацией (речь идет о соглашении о демонтаже в обмен па места не в центре) оправдаются, структура наружки не изменится и основными игроками останутся местные компании. Возможен также вариант глобализации за счет вытеснения (скупки) локальных агентств или выход нового игрока, для которого рекламный бизнес непрофильный и у кого есть свободные средства для инвестирования.
Разумный подход
Эксперты отмечают, что в течение последних двух лег рынок рекламы прирастал в большей степени за счет качественного развития. Новые конструкции практически не устанавливались из-за ограничений, введенных местной властью. Операторы старались внедрять высокотехнологичные носители взамен старых, Так, вместо фанерных щитов появилисьпризмы, короба ситиформатов на АЗС с модернизированными роллерными механизмами.
Не появилось ни одной новой перетяжки. Это касается и других форм размещения, Причин здесь немало, и главная определение приоритетных для центра и прилегающих районов видов носителей, констатирует Дмитрий Головнен. По словам Павла Иванова, директора пермского филиала компании Gallery, в городе почти не представлены динамические носители малого формата, роллеры нашли свое применение только на АЗС и в торговых сетях.
Кто на щите
Хорошо знакомые рекламодателю форматы 6x3 м занимают около 68% в структуре носителей. У региональных клиентов пользуются популярностью перетяжки – их доля составляет 14%. Ситиформаты на остановочных комплексах, АЗС, вдоль городских дорого – 14%. Крупные форматы – арки, крышные панели и установки, брандмауэры, суперсайты – 4%. Панелей-кронштейнов в городе около 500.
Особенности пермской наружки (справка)
Это протяженность вдоль реки Камы, клаттер в центре города и отсутствие единого подхода при получении разрешений на установку конструкций. 460 млн руб. составил объем наружной рекламы в Перми в 2007 г., что на 24, 9% больше, чем в 2006 г.
Щиты 6x3 м лидируют (265 млн руб.) не только по доле рынка, но и по географии охвата. В том числе они присутствуют и в центре города. Крупный формат (99 млн руб.) представлен брандмауэрами (32 млн руб.). супербордами и суперсайтами (35 млн руб.), крышными установками (26 млн руб.). В бюджете малых форматов (23 млн руб.) ситиформат составляет 13 млн руб., пиллары -10 млн руб. В ситиформате преобладают пилоны (10 млн руб.).
Обзор рынка наружки в Пензе– ПЕНЗА Пенза, областной центр Пензенской области, ведет свою историю ...- Обзор наружки в Ростове-на-Дону – РОСТОВ-НА-ДОНУ Ростов-на-Дону, несмотря на относительно невысокую дл ...
- Обзор рынка наружной рекламы в Омске – ОМСК В отличие от прочих российских миллионников Омск не располагает ...
- Саратовский рынок наружной рекламы– САРАТОВ Переполненность рынка наружной рекламы Саратова заставляет к ...
