Телезрители уже давно заметили, что реклама появляется по телевидению не только в перерывах между фильмами и передачами, но и в них самим непосредственно. Все знают, что самый быстрый автомобиль в фильме «Такси» - это Пежо, а любимый напиток Джеймса Бонда – Мартини. Появление невзначай в сериалах и фильмах продукции известных торговых марок вовсе не случайно, а хорошо спланированный и проплаченный рекламный ход, именуемый как продакт плейсмент.

К появлению продакт плейсмента привело открытое негативное отношение телезрителей к рекламе. Почему в рекламный блок телезрители переключают каналы? У людей изначально сложилось негативное мнение о рекламе по телевизору. Некоторые считают, что товары, предлагаемые нам с экранов телевизоров, плохие, не пользуются спросом, поэтому и нуждаются в активной рекламе. Тогда хитрые рекламисты решили воздействовать на покупателей по-другому. Они подумали, а что, если взять фильм и показать там реальные торговые марки. Эта реклама будет рассчитана даже не на то, что зрители рассмотрят этот товар, оценят все положительные качества, а на то, что в умах людей данная торговая марка будет ассоциироваться с определенным персонажем фильма, сериала, телешоу или с сюжетом художественного произведения.

В России применять продакт плейсмент стали гораздо позже, чем в Америке. Но уже сейчас об отечественном продакт плейсменте можно говорить как о состоявшемся явлении. Первые неудачные попытки внедрения Product Placement были связаны с такими фильмами, как Бумер и Ночной Дозор. Появление там известных торговых марок было чересчур неестественно, что вызвало много недовольных зрительских откликов. Но уже с фильма «Дневной Дозор» ситуация стала меняться. Теперь отечественные режиссеры и рекламисты научились создавать более качественные с точки зрения продакт-плейсмента фильмы.

Сейчас если внимательно приглядеться, то можно заметить, что практически на любом утреннем телешоу в кадре присутствует какой-нибудь продукт. Очень много скрытой рекламы в отечественных телешоу. Например, в одной из самых рейтинговых передач российского телевидения, Дом2, участники телепроекта, как бы ненароком, обсуждают преимущества использования различных торговых марок. Это превратилось уже в нечто комичное, их скрытая реклама, на деле совершенно не похожа на скрытую.

Не смотря на все свои положительные особенности, есть и проблемы в использовании продакт плейсмента. Одной из них является непредсказуемость этого рекламного средства. Трудно заранее сказать, станет ли тот или иной фильм успешным или пройдет для всех незамеченным, также нельзя наверняка предположить, заметят ли эту торговую рекламу, какие она вызовет эмоции и ассоциации, отрицательные или положительные. Тяжело также оценить конечное влияние скрытой рекламы на потребителей. Еще одним минусом является то, что реализация продакт-плейсмента растянута во времени. Размещение скрытой рекламы в сериале произойдет через полгода, а размещение в фильме может затянуться на год и более.

Реклама на телевидении – самый дорогостоящий вид рекламы, продакт-плейсмент - ещё более дорогой вид рекламы. Однако вкладываемые в данную рекламу средства окупаются с лихвой. Продакт-плейсмент – один из самых эффективных инструментов повышения лояльности покупателя.
Смотрите также:

• Применение контекстной рекламыСовременная реклама в интернете представлена несколькими способами цел ...
• Современная наружная реклама – дизайн вашего имиджаИзготовление вывесок – востребованный процесс в современном мире, где ...
• Графический дизайн в создании веб-ресурсовГрафический дизайн, как вид искусства по созданию графических объектов ...
• Зачем нужна упаковкаБольшую часть производимых сегодня товаров, перевозят, хранят и продаю ...