При размещении рекламы метро, рекламодателями, как правило, учитывается психологический портрет потенциальной аудитории.
В результате социологического исследования было выявлено, что около 10% пассажиров имеют неполное среднее образование, около половины - среднее, а процентов 40 - высшее. К последней категории, как правило, относятся жители столицы, закончившие вузы или проучившиеся в вузах не менее половины срока обучения, а также люди, имеющие два высших образования или ученую степень.
Также пассажиры метро разбиваются на несколько групп по уровню дохода. У части из них доход относительно ниже среднего, у части - средний доход, у прочих пассажиров доход выше среднего.
Данные выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов пассажира о том, какая часть семейного бюджета уходит на продукты питания.
Среди пассажиров метро около 60-70% работает. Это, как правило, рабочие и специалисты. Большинство работают по найму, около 10% составляют владельцы, совладельцы предприятий и люди, имеющий свой собственный бизнес. К нерабочим относятся пенсионеры и студенты.
Метро, в большинстве случаев, является преобладающем видом транспорта. Для студентов и школьников метро - основной вид транспорта. Поэтому была и будет перспективной реклама образования. Реклама университета, колледжа, прочих образовательных учреждений и курсов повышения квалификации, иностранных языков, автошкол приносит свои плоды. Предприятия, предлагаемые услуги такой тематики неоднократно проводят рекламные кампании в метро.
Потребитель рекламы метро более любопытен и менее занят "своими делами" или бизнесом, чем владелец автомобиля. Именно поэтому удачно раскручивается реклама новых средств массовой информации, не дорогих видов отдыха. Бывало и такое, что многие турагентства, занимающиеся недорогими турами, после размещения своей рекламы в метро столкнулись с нехваткой авиабилетов для своих клиентов.
Метро пользуется популярностью, как у москвичей, так и у жителей Подмосковья, учащихся или работающих в городе. Соответственно, метрореклама еды, чая, кофе, витаминов, косметической продукции всегда будет пользоваться вполне обоснованной популярностью среди пассажиров метрополитена. Заметим, что реклама товаров, поддерживающих здоровье, никогда не станет ненужной. Лекарства, выдающиеся без рецепта врача, витамины и поливитамины, медицинские услуги - все это относится к товарам повышенного спроса.
Спросом пользуется реклама, включающая в себя объемное текстовое объяснение - бытовой техники, электроники, компьютеров.
Также, говоря о потребителе рекламы метро, нельзя не упомянуть о том, что рано или поздно он захочет превратиться в автовладельца. Успешно пройдут рекламные кампании автосалонов, предлагающих приобретать машины в кредит.
По итогам опроса, около 90% пассажиров заинтересовываются рекламой метро. Во время каждой поездки ей интересуется чуть больше половины москвичей.
Очень часто пассажиры метро обращают внимание на плакаты, размещенные вдоль подъемов и спусков эскалаторов, на вестибюлях дверей, всевозможные стикеры и плакаты на газетных стойках. Кстати, почти 70% пассажиров столичного метро не реже, чем раз в месяц обращают внимание на последний вид носителей метрорекламы. Их эффективность оказалась сопоставима лишь с упомянутыми щитами над эскалаторами и стикерами в вагонах, на которые по утверждению экспертов, хотя бы раз в месяц обращает внимание от 91% до 95% пассажиров.
Смотрите также:

• Креативная реклама метроПо данным исследований специалистов почти около 80% взрослого населени ...
• Что лучше: реклама в метро или реклама на телевидении?Архитектурные масштабы метрополитена предоставляют массу возможностей ...
• Чем опасна некачественная рекламаНе секрет, что реклама московского метрополитена, ввиду своей популярн ...
• Реклама метро - эффективный способ привлечения клиентов в условиях финансового кризисаК сожалению, на сегодня финансовый кризис коснулся множества сфер пред ...