– БАРНАУЛ
Столица Алтайского края — Барнаул, один из крупных промышленных городов России. Там в Краевом театре драмы проходила 2-ая выставка-фестиваль рекламно-полиграфических технологий, оборудования и услуг «Мастерская рекламы», объединившая на выставочной площадке участников из Москвы, Новосибирска, Новоалтайска, Томска, Бийска и Барнаула. Это позволяет говорить о существующем интересе всего региона к алтайскому рынку рекламы.
Выставка наружной рекламы в Барнауле (стр.1)
Выставка-фестиваль «Мастерская рекламы» еще молода и проходит только с осени 2003 года. Тематика выставки вызвала интерес не только у рекламодателей и рекламщиков, но и у представителей городских властей. Гостей и участников приветствовал глава администрации города Барнаула Владимир Николаевич Колганов.
Миссия выставки-фестиваля «Мастерская рекламы», изначально заложенная в концепцию данного мероприятия, — повышение профессионального уровня, как рекламных агентств, так и представителей бизнес-сообщества — заказчиков рекламных услуг. Именно поэтому основная цель, которую преследуют организаторы выставки-фестиваля — установление конструктивного диалога между субъектами рекламного рынка — рекламодателями и рекламопроизводителями.
Подтверждением тому является интерес посетителей к деловой программе выставки, в рамках которой состоялись «круглые столы», семинары, мастер-классы и различные презентации. Среди них: круглый стол «Рекламодатель, рекламист — проблемы и решения», цикл специализированных семинаров «Эффективное медиапланирование», который проводил консультант по рекламе Александр Назайкин (г. Москва), семинары координатора Санкт-Петербургского Клуба консультантов и тренеров, преподавателя PR, рекламы и смежных дисциплин в ряде ВУЗов Санкт-Петербурга Александра Соколова. Руководитель отдела маркетинга ГК «АртБизнесЛайн» (Новосибирск) Ольга Геленгер сделала доклад на тему «Наружная реклама: проблемы, перспективы, тенденции на опыте новосибирского рынка».
Всего во время работы выставки прошло 20 семинаров, мастер-классов, «круглых столов» и презентаций в 3-х конференц-залах. Основным программным мероприятием выставки стал 2-ой Сибирский открытый конкурс рекламы «Палитра креатива». ГРАН-ПРИ и главный приз — ноутбук — получил видеоролик «Ухтинский завод глиняного кирпича» ГУП РК «Коми республиканский телевизионный канал» (Сыктывкар). На самой выставке возможности представляли рекламные фирмы направлений. Большинство из них предлагали ус наружной рекламе, что, безусловно, говорит об активности на этом рынке.
Рынок наружной рекламы в Барнауле относительно молодой и небольшой, поэтому большинство фирм занимаются сразу несколькими направлениями: размещением щитовой рекламы, изготовлением вывесок и отдельно стоящих конструкций, оформлением фасадов и другими направлениями рекламной деятельности. При этом здесь встречается масса оригинальны: некоторые из них многим знакомы по конкурсам и фестивалям. Однако неон и применение других современных технологий здесь только в начале своего пути.
Если говорить об операторах отдельно стоящих конструкций (биллборды, рекламные тумбы, конструкции большого формата), то здесь ситуация следующая. На рынке действует безусловный лидер — рекламное агентство «Проспект». По данным исследовательской фирмы Аналитик» у этой компании более 50% всех отдельно стоящих конструкций в городе. По данным на 2004 года у РА «Проспект» - 191 поверхностей 6 х 3 м, 128 поверхностей сити-формата, 195 поверхностей на пилларах и 45 поверхностей других конструкций, а всего у компании 559 поверхностных форматов. У ближайшего конкурента «Рекламного агентства «Город», всего 124 поверхности. Но, впрочем, эти две компании скорее коллеги, чем конкуренты, в силу того, что имеют тех же акционеров.
РА «Проспект» было первым, кто в 1995 году установило первый щит под конкретного заказчика — ТД «Айсберг», затем были установлены билборды на одних из главных мест города. Агентство «Город» образовано только в 2000 году, что лишь визуально изменило монопольный характер рынка наружной рекламы - это обеим компаниям не мешает развивать рынок, устанавливать более высокотехнологичные конструкции, такие как трехпозиционные динамические конструкции. В настоящее время на рынке о себе активно заявил новый игрок — рекламная группа «Дельфин». У агентств-владельцев щитовых конструкций число поверхрхностей на август 2004 года не превышает 30.
Несмотря на то, что Барнаул — административный центр, в нем проживает более 650 тыс. человек, конструкции российских операторов в городе не присутствуют. Чего нельзя сказать о рекламодателях. Самыми крупными клиентами на рынке наружной рекламы являются операторы сотовой связи «Вымпелком» и «Мобильные телесистемы». Местные компании также занимают значительный объем площадей.
Безусловно, места, расположенные в центре города, наиболее востребованы, но в силу географических особенностей расположения спальных районов щитовая наружка рассредоточена по всей территории. Именно поэтому здесь популярна реклама на транспорте, особый колорит этому рынку, да и городу в целом, придают оформленные аппликацией двухэтажные автобусы. Город состоит из 5 административных районов (Центральный, Октябрьский, Индустриальный, Ленинский и Железнодорожный), и это деление напрямую связано с системой управления наружной рекламой в Барнауле. Распределение обязанностей и правила работы на рынке прописаны в постановлении Администрации города Барнаула от 17.12.97 г. № 1431 «О наружной рекламе в городе Барнауле» (с изменениями от 16 декабря 2003 г).
Изначально средства рекламы разделяются на следующие виды: стационарные (с устройством фундамента и отводом земельного участка) и нестационарные, так называемые временные (без устройства фундамента и отвода земельного участка). Оформление разрешительной документации для размещения стационарных средств рекламы осуществляет Главное управление архитектуры и градостроительства города Барнаула, для размещения нестационарных — отделы архитектуры и градостроительства администраций соответствующих районов. Этими структурами взимается плата только за оформление разрешительной документации.
По правилам компании-владельцы отдельно стоящих рекламных (стационарных) конструкций обязаны вносить плату за аренду земельных участков для средств рекламы, данным вопросом занимается Государственный городской комитет по земельным ресурсам и землеустройству. Другой платы за так называемое использование рекламного пространства не предусмотрено. Договоры аренды на места для нестационарных средств рекламы заключаются с администрациями соответствующих районов, так как большинство зданий в городе являются муниципальной собственностью. При этом стоит отметить, что реклама на стенах домов в городе весьма широко распространена и зачастую выглядит как доска крупноформатных объявлений.
Еще одно достаточно интересное явление в наружке, которое наблюдается на улицах Барнаула, — реклама, совмещенная с художественной росписью. Таких примеров в городе уже заметное количество. Одним из интересных решений является оформление офиса компании «Авиафлот» — проект РГ «Маркетинг & Реклама». Весь торец здания оформлен росписью в виде неба, сверху установлена крышная конструкция, а входная группа будет стилизована под самолет с помощью композитных материалов. Проект данной работы был представлен на конкурсе «Палитра креатива», но, к сожалению, не был отмечен жюри. В последнее время оформление зданий художественной росписью вышло на более глобальный уровень.
Данный проект продвигается Управлением архитектуры и градостроительства Железнодорожного района совместно с художником Романом Салиным. На территории этого района под имиджевую рекламу данного типа заинтересованным компаниям предоставляются стены зданий. Причем фирмы, оформляя город таким образом и одновременно создавая определенный положительный имидж себе, несут расходы по изготовлению изображений (росписи) и рекламных конструкций (крышных установок, световых коробов и т.п.) и освобождаются от аренды всего используемого пространства на доме. Право на данное место сохраняется за заказчиком на неограниченный срок в случае выполнения всех обязанностей по поддержанию объекта в надлежащем состоянии. И если в данном проекте примут активное участие транснациональные и местные крупные компании, через год город будет выгодно отличаться от остальных городов России.
Наружная реклама в Самаре– САМАРА С большой долей уверенности можно говорить о том, что рынок н ...- Обзор наружной рекламы в Брянске– БРЯНСК Брянск — почти полумиллионный город, расположенный на стыке т ...
- Особенности рынка наружной рекламы в Уфе.– УФА В наружной рекламе Уфы имеются все элементы, начиная от воздушны ...
- Наружная реклама в курортных городах юга России– СОЧИ Многие рекламодатели уже начинают планировать свои летние рекла ...
